Analiza SWOT - Flacăra Iașului

1. Pretext de analiză

Flacăra Iaşului, cel mai vechi cotidian ieşean, bine cotat pe piaţă până anul trecut, a dispărut brusc din aria de interes a majorităţii cititoare de presă scrisă locală. În schimb au apărut scandaluri mai ceva decât în presa specializată. Acuze şi nemulţumiri, cenzură şi demisii, oameni de cultură cu greutate afundaţi în tăcere, toate petrecute sub ochiul scrutător al noului patron, Viorel Roman. Parte din inocenţa-mi de a crede într-o presă obiectivă dintr-o ţară ce se vrea a fi democratică, a cerut mai multe informaţii.

Demersul are ca scop final posibilitatea de a putea răspunde la nişte întrebări precum: de ce redacţia refuzaă categoric să ofere orice fel de informaţii (fie ele chiar şi publice) ce ţin de ziar, de ce Flacăra nu mai este acreditat BRAT de când a fost preluat de Viorel Roman, de ce s-a retras şi de la SNA , care sunt interesele din spatele ziarului, de ce vânzaăile au scăzut dramatic, deşi tirajul, paradoxal, a crescut de mai bine de două ori faţă de 2007, care este politica ziarului, care sunt adevaratele relaţii cu actualul Patriarh Daniel, fost Mitropolit al Moldovei şi Bucovinei la vremea achiziţiei publicaţiei de către Viorel Roman.

2. Scurtă prezentare

Flacăra Iaşului este un cotidian local, generalist care cuprinde ştiri locale, texte de opinie, articole de sănătate, cultură, religie în alternanţă, rubrici dedicate evenimentelor sociale, economice, naţionale şi internaţionale, precum şi o secţiune rezervată timpului liber, sportului şi utilitarelor. Cele 3.500 de exemplare, în medie, sunt tipărite în format berliner ( 31,5 x 45 cm ), 16 pagini, din care 4 policrome. Din totalul tirajului, 1.000 de exemplare sunt distribuite gratuit către cele mai importante instituţii din Iaşi: primărie, prefectură, consiliul judeţean, consiliul local, camera de comerţ, universităţi, biblioteci, spitale, hoteluri, aeroport şi altele Profilul cititorilor se vrea a fi cel format din femei şi bărbaţi activi între 25 şi 54 de ani; educaţie medie şi peste medie, venituri medii şi peste medie Odată cu noul patronat s-a schimbat atât proiectul grafic cât şi cel editorial al ziarului, site-ul fiind relansat şi el împreună cu o campanie de promovare sub sloganul:

Urmăreşte-ne cu atenţie! Datorită strânselor legături dintre noul patronat şi Patriarhul Daniel (ziarul este tipărit de către tipografia Mitropoliei, Trinitas) au apărut rubrici noi, dedicate religiei şi evenimentelor religioase, dar s-au păstrat câteva şi din vechea structură (2000), precum Bancurile zilei, Horoscopul, Programul TV, Şorţuleţul bunicii. Distribuţia şi returul sunt făcute de firma locală Simetria. Frontispiciul este simplu, uşor stilizat. Elementele de identificare nu sunt grupate, ci răspţndite în jumătatea superioară a primei pagini. În manşetă nu se regăsesc întotdeauna ştiri dintre cele mai importante. Deschiderea ziarului nu atrage prea mult privirile şi se întinde până pe prima jumatate a paginii inferioare. Se găsesc ştiri anunţate sau chiar articole întregi. Elementele de accentuare sunt variate, ca şi coloritul acestora. Publicitatea este distribuită pe toate paginile, variind amplasarea de la un numar la altul. Are un supliment de informaţii economice şi afaceri imobiliare, Info-Imobiliare, distribuit împreună cu ziarul în fiecare luni şi joi, care are la bază un concept Scala Real Estate. De remarcat este faptul că obiectul de activitate al societăţii ce deţine pachetul majoritar de acţiuni, S.C Leader Press S.R.L, are ca domeniu de activitate afacerile imobiliare.

3. Puncte tari

- Echipa editorială, printre care se numară Ioan Holban, Mircea Radu Iacoban, Liviu Antonesei

- Echipa de redactori tânără

- Existenţa suplimentului

- Existenţa siteului (www.flacarais.ro)

- Proiect editorial simplu, uşor accesibil

- Distribuţie răspândită la nivelul oraşului

- 1000 de exemplare sunt oferite gratuit către un public bine determinat în scopuri de promovare

- Preţ mai scăzut decât al altor cotidiene locale

- Nominalizarea de către www.hotnews.ro a articolului Drogaţi cu medicamente pentru slăbit

- Rubricile fixe (îl fac mult mai uşor de parcurs)

- Abordarea subiectelor de cultură